Disribuce - Obchodní domy

V Čechách obchodní domu nejsou - myslím tím obchodní domy ve smyslu Galeries Lafayette nebo Harrod's, které mají své nezastupitelné místo ve společnosti i v obchodu. Jsou to zářící majáky módy a stylu, vysněný distribuční kanál všech návhrhářů, značek a sales manažerů. 
Jako zákazník se do obchodního domu dostanete snadno. Stačí jen vytipovat metrolopi a vyrazit. Jako značka je to mnohem složitější úkol. Musíte se dostat do skyku s nákupčím. Vzhledem k tomu, že se tyto lidi snaží kontaktovat doslovat tucty značek, je to často nadlidský úkol. Nákupčí ale také sami hledají budoucí Isabel Marat a chodí na veletrhy, jsou zvaní na přehlídky a v poslední době brouzdají na online market places, jako je například Le New Black. 
Obchodní dům se potom stará o to, aby v jeho prostorách bylo pořád dost zákazníků, kteří tam utratí závratné sumy. Slavné Pařížské Galeries Lafayette se v posledních letech orientují na asijské zákazníky, především z Číny, a tak i obsluha je často čínského původu, autobusy plné Číňanů zastavují u speciálho vchodu a prostor byl vyhraněn i vracení DPH. 
Velký business je pro obchodní domy nejen prodej produktu, ale také pronájem výloh a umisťování značek do jejich katalogu či na speciální displeje v obchodě. A právě přes vánoce všichni čekají, která značka obsadí kterou výlohu a jak zaujme své věrné i budoucí zákazníky. 
Galeries Lafayette vsadila na pohádku z vesmíru, sousední Printemps, který právě slaví 150 let, na romaci v podání různých značek od Sonya Rykiel a Burberry po Christian Laboutin. 

Chcete víc? 

VÍC INFORMACÍ O DISTRIBUCI

Něco o koncept storech