Koncept store - o co přesně jde

Event v Pařížském Colette - vernisáž výstavy a představení exklusivní kolekce bot

Tento týden se na facebooku podíváme na několik koncept storů v Londýně, takže hned na úvod je dobré si říct, čím jsou koncept story tak výjimečné a na co myslet, pokud byste v některém z nich chtěli třeba prodávat svou kolekci. 

Pojem koncept store jste jistě již slyšeli, dokonce i v Praze jsme mívali SIMPLE koncept store, který bohužel dnes již neexistuje a tak v Praze koncept story došly. Pokud o nějakém víte, napište mi prosím do komentů, ať si rozšířím obzory. 
Naopak v Paříži a v Londýně počet koncept storů roste. Koncept store je prodejní prostor, který je zaměřen na specifickou cílovou skupinu (fashion crowd, boho, hipters, stakers, spiritual urban people etc..) a v jehož nabídce najdete vybavení mnoha oblastí života, tedy zákazník si zde může koupit celý svůj lifestyle - oblečení, doplňky, kosmetiku, jídlo, knihy, hudbu, elektroniku, dekorace do bytu, vybavení do kuchyně, nábytek, ... Najdete tu tedy mnoho kategorií zboží, ale v každé jen několik referencí, které přesně zapadají do životního stylu cílové skupiny zákazníků. V běžném obchodě naopak najdete širokou nabídku od jednoho typu zboží. 
Dalším výrazným rozdílem je celá kultura prodejny. Koncept story se soustředí na 'shopping experience'. Tomu odpovídá interiér, visual merchandizing, časté eventy pro ghetto vybraných zákazníků a novinářů. Například Pařížský Colette je známý pro svůj minimalistický design interiéru, naopak Dover Street Market je proslulý pro totální změnu celého interiéru každých šest měsíců a výrazný 'arty' spirit. 
Poslední věc, kterou je nutno poznamenat, jsou exklusivní spolupráce. Všechny dobré koncept story nabízí zboží, které najdete exklusivně u nich, často vyrobené ve spolupráci s nějakou značkou či návhrářem. Tyto kolekce mohou být vázány k nějaké významné události nebo výročí. Co se týče exklusivity, vězte také, že koncept story chtějí exklusivní zboží i od vás, takže ve smlouvě se může objevit, že se vaše kolekce nesmí objevit v žádném jiném butiku daného města nebo státu. I tak věřím, že prodávat vaše kolekce v Colette nebo Dover Street Market za tuto podmínku opravdu stojí.