Výsledkem workshopu TAKE OFF bude vaše marketingová strategie zpracovaná do marketingového plánu, na jehož jednotlivé sekce se podíváme hned v druhém videu. Jeho template je vám zde kdykoliv k dispozici, abyste ho vypracovali - buď pro sebe, nebo za účelem našich společných konzultací.
Na workshopu rozvineme to, co jsme probrali na workshopu BOOST. Máte všechno pěkně vydefinováno? Pokračujte v průzkumu trhu a zkoumání sociálních trendů - jaké mají lidé hodnoty, co chtějí, pracujte na sobě konstantně. A k tomu potřebujete základy v excelu.
V marketingovém mixu musí být vše koherentní. V druhém díle Take Off workshopu se podíváme na obsah marketingového plánu, jehož template máte k dispozici výše. Podívejte se také na video o základech businessu a marketingu v Lekci Zero.
Architektura vaší kolekce záleží na tom, jakou strategii jste zvolili. Podívejte se na video, podívejte se na poklday, ve kterých najdete link na vzor excelové tabulky, ze které můžete vaši kolekci řídit, a těšte se na další videa o vývoji produktu a kalendáři.
Připravte si podklady pro vývoj produktu a podívejte se v krátkosti na to, jak vyvíjí kolekce velké firmy - proces zkoušení, úprav a komentů jednoho oděvu trvá někdy i měsíce.
Podklady k videu najdete v najdete v lekci 3. Vše to na sebe tak navazuje, že nemá smysl to trhat.
Kdy získat jaké informace, kdy co prodávat, kdy se kde ukázat. Naprosto zásadní informace, pokud chcete dělat fashion business. Podklady k videu najdete v najdete v lekci 3. Vše to na sebe tak navazuje, že nemá smysl to trhat.
Určit cenu produktu se dá dvěma způsoby - buď na základě nákladů, nebo podle trhu. Nezapomínejte také na prostředí, ve kterém se pohubujete, a na marže pro vaše distributory, kteří nakonec určí 'retail price' vašeho produktu. Podívejte se do podkladů, kde najdete costing sheet i návod na to, jak si ho efektivně vyplnit.
Než se budete koukat na tohle video, podívejte se na nové video o distribuci v Lekci Zero. Vaše sales strategy je jediný příjem peněz, proto je velmi důležité poctivě se nad ní zamyslet a vypilovat ji do detailů.
Poslední ze čtyř P - Promotion. V prvním videu o komunikaci se podíváme především na komunikaci k zákazníkům, ačkoliv se mi tam připletly i veletrhy. Je totiž důležité, aby veškerá vaše komunikace byla koherentní nejen mezi sebou, ale i s celou vaší značkou ;-) Jak na komunikaci? Vydefinujte si strategii pomocí několika jednoduchých otázek.
Základ pro veškerou komunikaci je vědět, kdo jste a mít perfektně zpracovanou jak strategii, tak podklady a materiály, které potřebujete pro styk s tiskem, nákupčími, případně pro všechny možné PR agentury, veletrhy, agenty i pro vaše dodavatele. V poslední lekci workshopu Take Off se podíváme na strukturu vašich B2B vztahů, na možnosti, které máte i na pár příkladů.
Gratuluji, právě jste úspěšně absolvovali teoretickou část workshopu Take Off a možná jste si udělali i spoustu praktických cvičení. Jsem tu kdykoliv pro vás, pokud byste potřebovali radu nebo konzultaci, motivaci a snad i inspiraci.
